Reserapport från SEO-turnén dag 2 - Malmö

Solen sken som aldrig förr i Malmö

Efter en god middag och en skön natts sömn på Scandic Kramer vandrade jag, Frida och Charlotte i strålande högrtyck mot Slagthuset där ett 30-tal representanter från bl.a. annonsörer, medier och digitala byråer samlades för frukost och sök. Medan dessa avnjöt en fin frukost bestående av fruktsmoothies, smörgåsar, kaffe och frukt talade Charlotte precis som dagen innan om TS och våra tjänster.
Eftersom upplägget var det samma som i Göteborg dagen innan hoppade återigen Filip Scheja, Oskar Alm, Anniken Jonsson och Patrik Gamryd upp på scenen och tog emot åhörarnas frågor.


Fylld sal i Slagthuset


Oskar Alm, Filip Scheja, Anniken Jonsson och Patrik Gamryd från en helt usel fotografs synvinkel

Fredrik Edling från Good Old inledde publikfrågandet genom att ställa en fråga om länkfarmar och därefter rullade det på. Pantea Svensson Aram från Starcom undrade till exempel på hur man skall kunna övertyga en annonsör att fortsätta investera i sökmediet trots att tidigare satsningar inte fallit så väl ut. Kunden i fråga hade till exempel svårt att veta om den ökande trafiken verkligen kom från sök eller om det kom från övrig annonsering. Svaret på den frågan är att förbättra mätningen helt enkelt eftersom det finns massor av möjligheter att mäta i princip allt på Internet. Dessutom påpekade Patrik Gamryd att man bör mäta mer på t.ex. sålda varor eller andra mer konkreta resultat.
Anniken Jonsson påpekade också att om man kör en traditionell annonskampanj bör man även optimera sajten på ett smart sätt i relation till detta för att inte tappa potentiella kunder som söker efter "bilförsäkring" snarare än just det specifika i den traditionella annonsen.

Vidare frågade Elisabeth Levinsohn från Honda om man måste ha någon form av försäljning för att kunna mäta konverteringsgrader etc. Panelen svarade att det givetvis underlättar men att det finns mängder av andra saker som också kan vara värdeskapande, som t.ex. en bokning av en provkörning eller nedladdning av en broschyr.

När den för ändamålet avsatta tiden var slut, tackade TS och paneldeltagarna för sig och stannade kvar för en liten informell frågestund. Därefter splittrades bandet och tog separata vägar.

Förhoppningsvis får vi fler tillfällen att visa upp oss och försöka utreda frågtecken och öka kunskaperna kring sökmarknadsföring. Har ni förslag på orter vi borde besöka får ni gärna maila mig.

TS åker land och rike runt

För att öka kunskapen om sökmediet bland annonsörer och medieplanerare arrangerar TS tillsammans med fyra av branschens största aktörer seminarier i Göteborg och Malmö.

Turnén inleds i Göteborg med ett lunchseminarium på Palace Hotel den 22 april 2008 kl. 11.30-13.00 för att sedan åka vidare till Slagthuset i Malmö där det den 23 april kl. 8.00-9.30 bjuds på frukostseminarium.

Temat för seminarierna är Sökmarknadsföring – så syns du i den snabbast växande mediekanalen och medverkande förutom TS Digitala Medier är Oskar Alm (Jajja), Filip Scheja (Relevant Traffic), Patrik Gamryd (iProspect) samt Anniken Jonsson (Outrider).

Syftet är bland annat till att ge information om vad man som köpare av bör tänka på när man bestämt sig för att låta sök bli en del av företagets marknadsföring och sökföretagens representanter bildar därför en panel som svarar på frågor både från moderator och publik.

Seminarierna är kostnadsfria men antalet platser är begränsat. Först till kvarn gäller.

För anmälan:
Monica Edström, Försäljnings- och marknadskoordinator
08-507 424 26
seminarium@ts.se

För ytterligare information:
Charlotte Thür, Affärsområdeschef Digitala Medier
08-507 424 36
charlotte.thur@ts.se

Debatt om behovet av standarder för SEO

Via MediaPosts Search Insider har jag de senaste dagarna fått tips om två artiklar gällande standarder för SEO. Först ut var Jill Whelan som på Search Engine Land publicerade sina tankar kring detta. Hennes syn på det hela är att en gemensamt standard är onödig. Det ställningstagandet grundar hon på fyra punkter:

1. Det finns allt för många sätt att genomföra SEO.
2. Vi kan inte ens enas om definitioner kring sökmotorsoptimering.
3. Det finns redan lagar som skyddar människor mot bedrägerier.
4. Det finns ingenting som är "fusk" inom SEO.

Som svar på detta, har Lisa Barone på Bruce Clay Inc. skrivit en artikel som enlig henne själv tar död på dessa argument. Lite kortfattat står det ungefär så här:

1. Bara för att det finns massor av sätt att laga en fläskgryta, betyder inte det att man inte behöver riktlinjer. För utbildning, skydd och trovärdighet behövs grundläggande riktlinjer för och av SEO.
2. Trots att det knappast skulle vara en rolig process, behövs det verkligen gemensamma definitioner. Detta är nödvändigt för nybörjare och för de stackare som arbetar med SEO internt när de skall förklara för skräckinjagande flintskalliga män i kostym.
3. Även om det finns lagar som skall sklydda mot att kontrakt följs och att ingen blir drabbad av bedrägeri, behöver vi utbilda människor så att de vet när de är på väg att bli lurade. Det handlar om att göra processen transparent, utan att avslöja varje företags enskilda yrkeshemligheter.
4. Gällande att det inte finns "fusk" inom SEO, menar Lisa att gemensamma standarder inte är avsedda för black hat SEO. Syftet med att skapa standarder är att ge nästa generation en bra start och ge dem mer än bloggar och forum att lära från.

I slutet av artikeln skriver dessutom Lisa Barone de tänkvärda orden "For search engine optimization to become a legitimate industry, we need to start treating ourselves as one."

Båda artiklarna är intressanta och jag rekommenderar bägge. Dessutom hoppas jag på och ser fram emot en replik av Jill Whelan.

» Läs även andra bloggares åsikter om SEO, SEM, Sökmotoroptimering