Ceci n’est pas un pipe

Nej, verkligheten blir inte annorlunda bara för att man kallar en fallande upplaga för en stigande upplaga. Detta har en hel del utgivare i USA fått lära sig i efterdyningarna av publiceringen för några veckor sedan av de senaste upplagesiffrorna. Redan då tyckte vi att det närmast var en katastrofal publicering med ett tapp om drygt 10 % i snitt. I en AP artikel läser jag nu att verkligheten kan vara värre än vad den verkade vara vid en första anblick på siffrorna.

Det visar sig nu nämligen att för många tidningar beror de redovisade ökningarna endast på nya regler för hur de får räkna upplaga. I motsats till hur vi räknar upplaga här i Sverige får tidningarna i USA numera räkna in både papperstidningen och den digitala versionen av denna även om den går till samma mottagare. Sedan april har de också ändrat reglerna för vad en abonnent minst måste betala. Från att ha haft en gräns om 25 % av ordinarie pris räcker det nu med en betalning så låg som en penny.

Exempelvis kunde Las Vegas Review Journal stoltsera med en ökning om hela 6,6 %. Den redovisade upplagan var drygt 11 000 högre men lösnummerförsäljningen sjönk med 12 000 ex. Matematik i den högre skolan kan man tycka krävs för att få till en höjning totalt men inte oväntat finns svaret bland de digitala exemplaren. Med de nya reglerna kan de räkna in 23 000 digitala tidningar vilka de inte fick räkna med tidigare. Därmed en ökning vid redovisningen.

I en kommentar liknar skribenten detta med killen som stjäl kvitton från bankomater för att med ett högt saldo imponera på sina dejter. Påverkar inte verkligheten och funkar inte i längden.

I Sverige räknar vi inte in digitala exemplar som går till abonnenter som även har papperstidningen samma dag. Skulle andelen digitala exemplar överstiga 3 % särredovisar vi dem också.

Ökad transparens

Dagstidningarna har sedan länge haft de mest strikta reglerna. Orsaken till detta står nog att finna i att de tidigare skulle harmonisera till sista kommat med reglerna för presstödsupplagan. Den mest hämmande regeln för dagstidningarna har varit den regel som säger att exemplar vilka rabatteras mellan 25 % och 50 % och som distribueras under en längre period än sex månader räknas som friexemplar. Från TS sida har vi länge föreslagit att bland annat denna regel ska ändras. Även om vi är ett revisionsföretag har vi länge förespråkat att fler exemplar ska redovisas. Givetvis ska dessa redovisas i rätt kategori på TS intyget.

Det känns således rätt för oss på TS att tidningarna nu enades om ett sätt att redovisa dagspressen upplagesiffror på ett vis som både ger annonsörer ökad transparens och tidningarna ökade möjligheter att sälja tidningar på nya sätt. En lång process med många engagerade människor mynnade som de flesta berörda vet ut i ett beslut på TU:s styrelse häromdagen.

Transparensen ökar med detta beslut eftersom fler av de exemplar som distribueras och skapar räckvidd kommer att synas i TS redovisningen. Alla de på tidningarna som dagligen funderar på nya sätt att nå ut till presumtiva abonnenter behöver i och med införandet av TS Total inte längre fundera så mycket på om en kampanj kommer med i TS redovisningen. Allt som är betalt kommer med i TS total. Allt som är distribuerat i en månad betalt eller obetalt kommer med i TS Total. Riktigt enkelt.

Diskussioner om upplaga har det varit i många många år. Alltid finns det de som tycker att upplaga är ju ingenting att ha räckvidden räcker. Från TS sida har vi, inte helt oväntat, en motsatt åsikt. Vi anser att både räckvidd och upplaga bör vara självklara mått att redovisa gentemot annonsörerna. Det finns nämligen inget klockrent samband mellan utvecklingen av dessa båda mått. När dagstidningarna nu kommer att redovisa TS-total kommer fler exemplar att synas i redovisningen och därmed kommer den TS redovisade upplagan att kunna vara en ännu bättre parameter som delförklaring till eventuella svängningar i räckvidder.

Upplagan 2008

Längtan efter publiceringsdatumet har detta år varit kortare än vanligt. Årets upplagepublicering sker återigen tidigare än någonsin förut. Flitens lampa har lyst extra länge på Vasagatan 11 om kvällarna i början på detta år. Denna gång hade nog många upplagechefer helst sett att vi tagit samma upplagesiffror som för ett år sedan och publicerat dem som nya.

Det finns alltid glädjeämnen att hitta när TS publicerar en närmast ofattbar mängd reviderade siffror. En del tidningar lyckas styra sin upplaga uppåt även i dessa bistra tider.

Även om upplageutvecklingen för de allra flesta är bister så tror vi på TS självfallet på papperstidningens framtid. Papperstidningen kombinerat med de annonsmöjligheter den digitala tekniken erbjuder är ett starkt erbjudande. Dessa kombinationer av olika medietyper väljer allt fler mediehus att redovisa på det vi kallar Kanalintyg.

Varför inte anmäla även ert mediehus till TS Kanalintyg. Gör det så får alla koll på er senaste TS-upplaga, era räckviddssiffror och era exakta trafiksiffror för förra veckan. Kanalintyget uppdateras varje vecka.

Samma siffror används av alla inom mediehuset vilket är viktigt för att undvika att rena felaktigheter sipprar ut till marknaden. Lätt åtkomliga och korrekta fakta är ett starkt konkurrensmedel om de lokala annonspengarna. Kanalintyget hjälper säljarna att bli mer proffsiga och gör att de alltid har färsk och trovärdig tredjepartsinformation till hands.

/Magnus Paulsson, VD

Ett enkelt sätt att höja upplagan?

I slutet av 2007 diskuterades det livligt angående Traderas köp av Adwords hos Google. Enligt uppgifter i media genomfördes köpen av Commission Junction & Traffic Broker som inte hade speciellt bra koll på vilka ord som passade sig att köpa. Det resulterade i annonser där man kunde köpa barn, vätebomber eller statsministern för att nämna några saker.

Efter att detta uppmärksammats av bland annat Dagens Media, Internetworld och självklart även av Nikke, avslutades samarbetet med Traffic Broker och annonserna försvann. Idag genomförde jag en liten egosökning på ordet upplaga och såg att det ändå inte verkar vara helt rensat.



Nu har ju inte TS monopol på ordet upplaga men det vore ändå spännande att höra vilken sorts upplaga Tradera säljer. Ett som är säkert är att det inte är en TS-upplaga i alla fall.

» Läs även andra bloggares åsikter om upplaga, google, adwords, ts-upplaga

Nyheter på ts.se

Under hösten 2007 och vården 2008 har vi arbetat hårt med att förbättra våra tjänster och många av idéerna kommer från våra användare. Genom att lyssna på dessa lanserades i höstan t.ex. våra nya, bättre, snabbare och snyggare kartor. Logga in i TS Webbtjänst och prova om du inte redan har gjort det. Saknar du inloggningsuppgifter kan säkert Kerstin hjälpa dig med det.

En annan nyhet, som lanserades i samband med publiceringen av 2007 års upplagesiffror, är TS Mediefakta, en sökfunktion som gör det enkelt att hitta upplaga, hushållstäckning och räckvidd för en enskild medietitel utan att behöva bläddra i pärmarna, TS-tidningen eller hantera en gigantisk PDF-fil.



En tredje viktig nyhet är att vi i år publicerade TS-upplagan och räckvidden från Sifo Research International i en gemensam rapport. Man kan alltså på ett enkelt sätt jämföra utvecklingen för både upplaga och räckvidd för åren 1998-2007.

Ta dessutom gärna en titt på topplistorna för 2007. Jämförbarhet på ett enkelt sätt direkt från källan!

» Läs även andra bloggares åsikter om ts.se, mediefakta, ts-tidningen, upplaga, räckvidd

Presentation TS-upplagor 2007

| View

TS-upplagan 2007: samlade länkar

En liten länksamling är på sin plats.

Dagens Media
» TS 2007: Cosmopolitan och Family Living mot strömmen
» TS 2007: Kvällspressen tappar

Resumé
» Två av tre dagstidningar backar
» Dagspress - hela listan
» Stort ras för tidskrifter
» Populärpress - hela listan
» Fackpress - hela listan

Medievärlden
» GP är Sveriges största fullbetalda morgontidning
» Vardagsnära journalistik gick hem i Kungsbacka
» SN ökar för nionde året, arbetar intimt med läsarna
» Tidskrifterna backar
» Dagspressen kanar utför - i upplaga och räckvidd
» M-magasin har hittat tonfallet, ställer läsaren i rampljuset

SvD
» Tickande bomber i tidningsbranschen
» Därför rasar försäljningen för tidskrifterna

Uppdaterat 2008-02-25:
SVT
» Stort ras för kvällspressen

» Läs även andra bloggares åsikter om upplaga, ts-dagen