Ökad transparens med revision av digitala medier i Australien

En frisk fläkt var han Mr Gordon Towell när han förra hösten för första gången deltog i ett möte med TS organisationer från hela världen . Hans professionella bakgrund var långt från medievärlden men hans ledaregenskaper och bevisade förmåga att skapa resultat var i toppklass. "I'm really loooking forward to working with y'all in this fascinating industry.", var hans första ord på mötet. Senare, i baren, berättade han för mig att hans uppdrag var att modernisera australiensiska TS och ta dem in på den digitala mediemarknaden. 
Nu nås jag av nyheten att han är på god väg i sin ambition. “The ABA Web Audit Service is the result of industry collaboration and consensus that will set a new standard for media reporting. It is also recognition of the need to deliver the same certainty for online that the ABC and CAB audits have provided in print for more than 77 years.” säger han i en kommentar till det nya sätt de kommer att redovisa mediedata för digitala medier i Australien. Antalet webbplatser de reviderar är drygt 70.
Tyvärr, åtminstone för mig, har den gamla straffångekolonin kommit längre än vad vi i den gamla världen har gjort med transparenta data för digitala medier. Där i den västra hemsifären verkar de alla vara överens om att ökad transparens är den rätta vägen att gå. "As online continues to grow its share of marketing spend, it is essential that the industry self-regulates and commits to the transparency of audit." säger exempelvis Troy Martin, vars titel är Commercial Director för CBS Interactive.

Frukostseminarium 2009-03-04

Precis hemkommen (eller jobbkommen) efter att ha varit på TS frukostseminarium på Grodan i Stockholm. Drygt 100 personer hade kommit för att höra Richard Wahlund från Handelshögskolan prata om hur människor och medier reagerar i kristider utifrån prospektteori. Tvärvetenskap har verkligen vuxit och verkar ha blivit en accepterad del på Universitet och Högskolor. Vilket är kul. När jag läste ekonomi på Universitetet för nästan 10 år sen infann sig ofta en känsla av att; vänta nu, den rationella människan (som så mycket av ekonomisk teori bygger på) är inte hon en lite alltför förenklad bild av hur vi fungerar. Richard Wahlund visade hur ekonomi och psykologi samspelar på ett spännande sätt.

Förlustaversion gör att vi reagerar starkare på förluster än på vinster. Detta är något som återspeglas av media. Richard Wahlund hade räknat antalet negativa ord i medier den senaste tiden och visade hur medier frossar i ord som varsel, krasch och kris. Negativa händelser säljer eftersom vår reaktion på dessa är så mycket starkare! Hur mycket som media påverkar den ekonomiska utvecklingen fick vi inget svar på eller vad som är orsak och verkan. Men i tider av kris slår förlustaversion till; vi försöker undvika förluster, vi söker inte nya jobb och vi gör mindre investeringar. Ett sätt att ändå våga investera i osäkra tider är att använda sig av säkra beslutsunderlag. I dessa tider anser givetvis vi på TS att TS-reviderade uppgifter blir ännu viktigare.

Professor Wahlund visade också att upplageutvecklingen för storstadstidningar följer ett stabilt mönster. Kristiden verkar inte ha påverkat fjolårets utfall i någon större omfattning. Tidningen är relativt billig och är något man unnar sig om man verkligen vill ha den.

Danny Meadows-Klue talar om vikten av validerade siffror inom digitala medier

Danny Meadows-Klue är en ivrig förespråkare för validering av siffror även inom digitala medier. Har du två minuter över levererar han här sin syn på saken.



» Läs även andra bloggares åsikter om Danny Meadows-Klue, revision, digitala medier