Reserapport från SEO-turnén dag 2 - Malmö

Solen sken som aldrig förr i Malmö

Efter en god middag och en skön natts sömn på Scandic Kramer vandrade jag, Frida och Charlotte i strålande högrtyck mot Slagthuset där ett 30-tal representanter från bl.a. annonsörer, medier och digitala byråer samlades för frukost och sök. Medan dessa avnjöt en fin frukost bestående av fruktsmoothies, smörgåsar, kaffe och frukt talade Charlotte precis som dagen innan om TS och våra tjänster.
Eftersom upplägget var det samma som i Göteborg dagen innan hoppade återigen Filip Scheja, Oskar Alm, Anniken Jonsson och Patrik Gamryd upp på scenen och tog emot åhörarnas frågor.


Fylld sal i Slagthuset


Oskar Alm, Filip Scheja, Anniken Jonsson och Patrik Gamryd från en helt usel fotografs synvinkel

Fredrik Edling från Good Old inledde publikfrågandet genom att ställa en fråga om länkfarmar och därefter rullade det på. Pantea Svensson Aram från Starcom undrade till exempel på hur man skall kunna övertyga en annonsör att fortsätta investera i sökmediet trots att tidigare satsningar inte fallit så väl ut. Kunden i fråga hade till exempel svårt att veta om den ökande trafiken verkligen kom från sök eller om det kom från övrig annonsering. Svaret på den frågan är att förbättra mätningen helt enkelt eftersom det finns massor av möjligheter att mäta i princip allt på Internet. Dessutom påpekade Patrik Gamryd att man bör mäta mer på t.ex. sålda varor eller andra mer konkreta resultat.
Anniken Jonsson påpekade också att om man kör en traditionell annonskampanj bör man även optimera sajten på ett smart sätt i relation till detta för att inte tappa potentiella kunder som söker efter "bilförsäkring" snarare än just det specifika i den traditionella annonsen.

Vidare frågade Elisabeth Levinsohn från Honda om man måste ha någon form av försäljning för att kunna mäta konverteringsgrader etc. Panelen svarade att det givetvis underlättar men att det finns mängder av andra saker som också kan vara värdeskapande, som t.ex. en bokning av en provkörning eller nedladdning av en broschyr.

När den för ändamålet avsatta tiden var slut, tackade TS och paneldeltagarna för sig och stannade kvar för en liten informell frågestund. Därefter splittrades bandet och tog separata vägar.

Förhoppningsvis får vi fler tillfällen att visa upp oss och försöka utreda frågtecken och öka kunskaperna kring sökmarknadsföring. Har ni förslag på orter vi borde besöka får ni gärna maila mig.

Reserapport från SEO-turnén dag 1 - Göteborg

Hösten 2007 höll TS ett frukostseminarium på Grodan Sergel där vi bjöd in aktörer från mediebranschen att lyssna på oss samtidigt som vi gav dem chansen att ställa frågor direkt till några av Sveriges största sökoptimeringsföretag. Intresset var stort och därför beslöt vi genast att ta konceptet med oss ut i Sverige och bokade därför in en mindre turné till Göteborg och Malmö.

I tisdags satte vi oss därför på 07.10-tåget mot Göteborg där vi på Palace bjöd på lunchseminarium. Väl framme i Göteborg klev vi av tåget och möttes av en strålande sol. Det tackade vi för genom att gå en oplanerad omväg till Palace där vi riggade upp inför den anstormande horden av nyfikna människor. På tallrikarna låg lax med kokt potatis och till synes verkade alla nöjda med det. När tallrikarna var tomma och kaffekopparna fyllda tog Charlotte Thür ordet och ägnade dryga 20 minuter åt att informera om TS i allmänhet, TS webbtjänst och givetvis om vår sökrevisionstjänst.

Därefter var det dags för allmän frågestund och Filip Scheja (Relevant Traffic), Oskar Alm (Jajja Communicaitons), Anniken Jonsson (Outrider) och Patrik Gamrud (iProspect) tog därför plats på barstolarna vid scenen. Där satt de sedan under 45 minuter och svarade på frågor både från moderatorn Charlotte och även till viss del från publiken. Bland annat frågade en representant från Göteborgs-Posten hur de som dagstidning skulle arbeta med sök och förhoppningsvis fick hon med sig en hel del att tänka till på väl hemma på kontoret.

Intressant var en diskussion om framtiden där Patrik Gamryd menade att vi i Sverige tror att vi ligger i framkanten av branschen, någonting som inte alls är sant. Vi kanske var det 1998/1999 någon gång men idag ligger USA, Storbritannien och även till viss del både Frankrike och Tyskland före Sverige när det gäller sök som medie.
Man kan därför lära mycket från att se på utlandet och en tydlig trend är att priset för betald annonsering kommer att stiga. Dessutom trodde Oskar Alm att det kommer att komma fler sökmotorer som arbetar vertikalt, dvs anpassade efter bransch. Ett exempel på ett vertikalt sök är Tripadvisor där man kan leta resor, hotell och annat. Dessutom kommer sökverktygen tillåta med interaktion, t.ex. komemr användarna att kunna poängsätta sökresultat eller på andra sätt interagera och därmed förbättra söktjänsten.

På det hela taget var seminariet alltså lyckat oh uppskattat. Det enda man hade kunnat vara utan var Socialdemokraternas kampanjande strax utanför fönstret. De bjöd nämligen på en afrikansk sång- och dansshow vilket inte stängdes ut av vare sig väggar eller stängda fönster.

När alla åhörare lämnat oss arrangörer och allt var nedpackat och klart avnjöts det korv, kaffe och glass under ett skyddande parasoll innan vi alla satte oss på tåget mot Malmö.