Ökad transparens

Dagstidningarna har sedan länge haft de mest strikta reglerna. Orsaken till detta står nog att finna i att de tidigare skulle harmonisera till sista kommat med reglerna för presstödsupplagan. Den mest hämmande regeln för dagstidningarna har varit den regel som säger att exemplar vilka rabatteras mellan 25 % och 50 % och som distribueras under en längre period än sex månader räknas som friexemplar. Från TS sida har vi länge föreslagit att bland annat denna regel ska ändras. Även om vi är ett revisionsföretag har vi länge förespråkat att fler exemplar ska redovisas. Givetvis ska dessa redovisas i rätt kategori på TS intyget.

Det känns således rätt för oss på TS att tidningarna nu enades om ett sätt att redovisa dagspressen upplagesiffror på ett vis som både ger annonsörer ökad transparens och tidningarna ökade möjligheter att sälja tidningar på nya sätt. En lång process med många engagerade människor mynnade som de flesta berörda vet ut i ett beslut på TU:s styrelse häromdagen.

Transparensen ökar med detta beslut eftersom fler av de exemplar som distribueras och skapar räckvidd kommer att synas i TS redovisningen. Alla de på tidningarna som dagligen funderar på nya sätt att nå ut till presumtiva abonnenter behöver i och med införandet av TS Total inte längre fundera så mycket på om en kampanj kommer med i TS redovisningen. Allt som är betalt kommer med i TS total. Allt som är distribuerat i en månad betalt eller obetalt kommer med i TS Total. Riktigt enkelt.

Diskussioner om upplaga har det varit i många många år. Alltid finns det de som tycker att upplaga är ju ingenting att ha räckvidden räcker. Från TS sida har vi, inte helt oväntat, en motsatt åsikt. Vi anser att både räckvidd och upplaga bör vara självklara mått att redovisa gentemot annonsörerna. Det finns nämligen inget klockrent samband mellan utvecklingen av dessa båda mått. När dagstidningarna nu kommer att redovisa TS-total kommer fler exemplar att synas i redovisningen och därmed kommer den TS redovisade upplagan att kunna vara en ännu bättre parameter som delförklaring till eventuella svängningar i räckvidder.

Sociala medier enligt Beata Wickbom

På TS fullsatta frukostseminarium med Beata Wickbom lärde jag mig inte bara en del om sociala medier utan även ett nytt ord; crowdsourcat föredrag. Vilket innebär att man samlar ihop andras erfarenheter, idéer och projekt och presenterar i ett föredrag. Vi är väl rätt många som ställt oss lite undrandes till hur man ska applicera det här med sociala medier i sin egen verksamhet. Ofta har man fått höra att det gäller att hänga med, visa att man är med på tåget, men sällan vart tåget är på väg, vart man köper biljett eller vilken vagn som passar bäst. Vi har intalats att bloggar, twitter, flickr osv är där man ska synas. Men inte alltid är det så lätt att förstå hur.

Det var därför skönt att, efter ha fått en god frukost serverad, också serveras exempel på exempel hur man kan använda sociala medier i sin kommunikation med marknaden och vikten av att interagera med kunderna via social medier. Beata pekade på två viktiga trender. Reklam nej tack! Och Kunder i trotsåldern. Aldrig har så många anslutit sig till Nix och satt upp reklam nej tack på dörren. Samtidigt så finns nu flera digitala plattformar för konsumenter att få ut sina budskap på om olika varumärkens förträfflighet eller brister, och dom används. Några exempel på hur sociala medier har använts som Beata tog upp var: Resdagboken Europeiska Försäkringar AB:s sajt där företaget agerar när diskussioner på forum handlar om försäkringar, Nike:s sajt där man kan hitta folk att spontanidrotta med, Scanias sajt för truckälskare, Saltå Kvarn-bloggen där besökaren får inblick i och kan vara med och påverka företagets verksamhet. På Beatas Twitter hittar du många bra tips och idéer kring social medier.

Bästa sättet att försöka förstå sociala medier, är jag nu övertygad om, är att studera hur andra har agerat. Ett crowdsourcat föredrag kändes därför som det rätta sättet att konkretisera hur social medier fungerar. Tack Beata för ett toppenföredrag och en bra start på dagen!

Mediakortet - en pusselbit i livspusslet

Har ni samma känsla som jag. Allt bara går på snabbare och snabbare och man har svårare och svårare att få tiden att räcka till. Hur många gånger ordet "livspusslet" förekommer i livstilsmagasinen har jag inte räknat på, men när man känner sig stressad och har svårt att få vardagen att gå ihop är det bra med enkelt, snabbt och överskådligt beslutsunderlag.

Detta är något vi på TS har tagit avstamp i när vi har tagit fram mediekortet. Mediakortet är en digital produkt som samlar fakta om en medietitel på ett och samma ställe. Bara ett klick bort har du de mest grundläggande uppgifterna för respektive titel. Totalt finns 250 titlar med fakta från ORVESTO, Sifo Reklammätningar och TS egna databas. Mediakortet lanseras idag och är vårt bidrag till alla stressade och livspusslande annonsörer.

Upplagan 2008

Längtan efter publiceringsdatumet har detta år varit kortare än vanligt. Årets upplagepublicering sker återigen tidigare än någonsin förut. Flitens lampa har lyst extra länge på Vasagatan 11 om kvällarna i början på detta år. Denna gång hade nog många upplagechefer helst sett att vi tagit samma upplagesiffror som för ett år sedan och publicerat dem som nya.

Det finns alltid glädjeämnen att hitta när TS publicerar en närmast ofattbar mängd reviderade siffror. En del tidningar lyckas styra sin upplaga uppåt även i dessa bistra tider.

Även om upplageutvecklingen för de allra flesta är bister så tror vi på TS självfallet på papperstidningens framtid. Papperstidningen kombinerat med de annonsmöjligheter den digitala tekniken erbjuder är ett starkt erbjudande. Dessa kombinationer av olika medietyper väljer allt fler mediehus att redovisa på det vi kallar Kanalintyg.

Varför inte anmäla även ert mediehus till TS Kanalintyg. Gör det så får alla koll på er senaste TS-upplaga, era räckviddssiffror och era exakta trafiksiffror för förra veckan. Kanalintyget uppdateras varje vecka.

Samma siffror används av alla inom mediehuset vilket är viktigt för att undvika att rena felaktigheter sipprar ut till marknaden. Lätt åtkomliga och korrekta fakta är ett starkt konkurrensmedel om de lokala annonspengarna. Kanalintyget hjälper säljarna att bli mer proffsiga och gör att de alltid har färsk och trovärdig tredjepartsinformation till hands.

/Magnus Paulsson, VD

Nyheter på ts.se

Under hösten 2007 och vården 2008 har vi arbetat hårt med att förbättra våra tjänster och många av idéerna kommer från våra användare. Genom att lyssna på dessa lanserades i höstan t.ex. våra nya, bättre, snabbare och snyggare kartor. Logga in i TS Webbtjänst och prova om du inte redan har gjort det. Saknar du inloggningsuppgifter kan säkert Kerstin hjälpa dig med det.

En annan nyhet, som lanserades i samband med publiceringen av 2007 års upplagesiffror, är TS Mediefakta, en sökfunktion som gör det enkelt att hitta upplaga, hushållstäckning och räckvidd för en enskild medietitel utan att behöva bläddra i pärmarna, TS-tidningen eller hantera en gigantisk PDF-fil.



En tredje viktig nyhet är att vi i år publicerade TS-upplagan och räckvidden från Sifo Research International i en gemensam rapport. Man kan alltså på ett enkelt sätt jämföra utvecklingen för både upplaga och räckvidd för åren 1998-2007.

Ta dessutom gärna en titt på topplistorna för 2007. Jämförbarhet på ett enkelt sätt direkt från källan!

» Läs även andra bloggares åsikter om ts.se, mediefakta, ts-tidningen, upplaga, räckvidd