Funktionalitet är viktigt....

Visst är det roligt när någon skojar till det. Jag åtminstone kunde inte låta bli att ha ett stort leende på läpparma när jag tittade på The Suns drift med att allting ska vara digitalt numera.


De gör reklam för, enligt deras tycke, Storbritanniens bästa bärbara produkt sedan 40 år. Inte nog med att man lätt kan backa fram och tillbaka i innehållet, med en penna i handen kan du även lösa korsord mm i den. Imponerande 19 tums bredd erbjuds. Dessutom är tillgängligheten när du väl har fått den i handen oberoende av var du är. Inte ens när du sitter på ett tåg och det åker in i en lång tunnel försämras funktionaliteten.

Många av våra kunder kan skryta med samma funktionalitet…..

Ökad transparens med revision av digitala medier i Australien

En frisk fläkt var han Mr Gordon Towell när han förra hösten för första gången deltog i ett möte med TS organisationer från hela världen . Hans professionella bakgrund var långt från medievärlden men hans ledaregenskaper och bevisade förmåga att skapa resultat var i toppklass. "I'm really loooking forward to working with y'all in this fascinating industry.", var hans första ord på mötet. Senare, i baren, berättade han för mig att hans uppdrag var att modernisera australiensiska TS och ta dem in på den digitala mediemarknaden. 
Nu nås jag av nyheten att han är på god väg i sin ambition. “The ABA Web Audit Service is the result of industry collaboration and consensus that will set a new standard for media reporting. It is also recognition of the need to deliver the same certainty for online that the ABC and CAB audits have provided in print for more than 77 years.” säger han i en kommentar till det nya sätt de kommer att redovisa mediedata för digitala medier i Australien. Antalet webbplatser de reviderar är drygt 70.
Tyvärr, åtminstone för mig, har den gamla straffångekolonin kommit längre än vad vi i den gamla världen har gjort med transparenta data för digitala medier. Där i den västra hemsifären verkar de alla vara överens om att ökad transparens är den rätta vägen att gå. "As online continues to grow its share of marketing spend, it is essential that the industry self-regulates and commits to the transparency of audit." säger exempelvis Troy Martin, vars titel är Commercial Director för CBS Interactive.

Förväntningssamhället och sociala medier på stora annonsörsdagen

Stora annonsörspriset gick i år till Handelsprofessorn Michael Dahlén för sin forskning om förväntningssamhället och den nyligen utgivna boken Nextopia. Förväntningssamhället tycks genomsyra inte bara samhället i stort utan framförallt mediemarknaden. Vilket också tydligt märktes under Stora Annonsörsdagen. Alla frågar sig vad som blir nästa stora grej? Förväntningarna på nya sociala medier är stor men många känner nog en osäkerhet kring hur man ska kunna mäta effekterna av investeringar (ROI). Nu känns det som om forskning och utvärdering av effekterna av investeringar i nya medier behövs men frågan är om vi har tid med det när vi spanar efter nästa stora trend. Själv har jag stora förväntningar på TS-frukostseminarium den 28 maj, då kommer Beata Wickbom och berättar mer om det senaste inom digital kommunikation.

Längre blogginlägg än så här blir det inte denna gång. Det börjar kännas lite förlegat med sociala medier… eller…

Frukostseminarium 2008-05-14

Onsdagens frukostseminarium på Grodan Sergel var både välbesökt och uppskattat. Över 100 personer (vet inte exakta siffran) hade samlats för att lyssna på vad Kenneth Danielsson från Wisely hade att säga om hur sååligt internets egenskaper utnyttjas.


Det levererades en hel del bra och sunda tankar som dessutom avslutades med ett crescendo av 7 raka dissningar av branschen. Skönt att höra någon som vågar säga det han eller hon tycker istället för att allt som oftast tänka på politiska konsekvenser och toppstyrning.

Tyvärr har vi inte möjlighet att lägga ut presentationen så vi hänvisar frågor om föredraget direkt till Kenneth istället.

Tack Kenneth och alla åhörare!

Danny Meadows-Klue talar om vikten av validerade siffror inom digitala medier

Danny Meadows-Klue är en ivrig förespråkare för validering av siffror även inom digitala medier. Har du två minuter över levererar han här sin syn på saken.



» Läs även andra bloggares åsikter om Danny Meadows-Klue, revision, digitala medier

TS-dagen 2008: Danny Meadows-Klue del 1

"I've been watching TV for quite a long time, and I've never clicked"

Citatet ovan är taget direkt från Danny Meadows-Klues presentation igår på TS-dagen och svarar på frågan vad han anser om att så mycket fokus läggs på en bannerannons CTR. Klick är helt enkelt inte intressant i alla lägen, speciellt inte när man bygger en varumärkeskampanj. Som exempel nämndes den lyckade och prisade kampanj för Real Beauty från Dove, där konstaterandet gjordes att det inte är så intressant att läsa mer om tvål på webben, varumärket är viktigare.
Som bas för detta hade Danny flertalet undersökningar, vissa så gamla som 12 år, som påvisar att annonsering online mycket väl kan användas för mer än att bara driva försäljning. "Don't measure ths clicks if the campaign doesn't need click" var de avslutande orden på denna del av framträdandet.

Under rubriken mediemixen diskuterade Meadows-Klue kort frågan om hur mycket av den totala annonsbudgeten som bör läggas på online. Flera modeller visar att det i snitt läggs 15% av det totala på online, något som Danny anser vara för lite. Eftersom 25% av spenderat tid i mediemixen ligger på det digitala, borde inte det matchas mot investeringarna på mediet? Rådet är alltså att öka investeringen till minst 25% av totala budgeten.

Online kan i mångt och mycket speglas mot traditionella medier. Inte alltid men framför allt när det handlar om att få in nya annonsörer på den digitala marknaden. Tre huvudpunkter gällande spegling är:

• Enkel startpunkt
• Webben har inte växt färdigt, det kan gå så mycket längre
• Det gör det enkelt om man är ny inom onlinemarknadsföring

Vidare sade Meadows-Klue att man bör tänka om vad gäller räckvidds- och medieplanering för onlinemarknadsföring. Jämförelsevis är webben så mycket annorlunda mot en tryckt tidning. I en tidning har du ett fast utrymme som skall fyllas och som nås av ett visst antal människor ganska statiskt. På webben finns dock möjligheten att öka räckvidden genom att annonsera på fler sajter. Det bränner alltså inget av frekvensen eftersom annonsutrymmet delas med andra annonsörer. Som exempel nämndes The Daily Telegraph, där det vid ett test visade sig att 12 olika annonörer delade på utrymmet.

Nya medier medför nya beteenden och speciellt märks detta bland yngre generationer. Timeshifting och multitasking ökar och kommer fortsätta göra det även i framtiden. Därför är det enligt Danny viktigt att mäta det som är viktigt, snarare än att mäta allt (som t.ex. tidigare nämnda CTR). Marknadsföringen bör även individualiseras efter användaren mer än det går att göra i de traditionella medierna.

» Läs även andra bloggares åsikter om TS-dagen, Danny Meadows-Klue, Digital Training Academy, digitala medier.

Digitala medier är outnyttjade

Den här veckan talade Danny Meadows-Klue på TFM&A (Technology for Marketing & Advertising) i London och en som imponerades av hans framförande var Alex Hammond som på Upstream Connections företagsblogg berättar mer om vad som sades. Kontentan av Meadows-Klues föredrag var att den digitala mediekanalen är den som borde lida minst av en kommande lågkonjunktur men att de flesta företag trots detta fortfarande inte utnyttjar mediet fullt ut.

Min direkta följdtanke är att om det är så resonemanget går i England, som ändå ligger ljusår före oss svenskar, hur dåligt ställt är det då med våra annonsörer och medier? Man kan se en långsam ökning inom satsningar på sociala medier, användargenererat material och allt annat som hör Web 2.0 till men det är i mina ögon konstigt att inte fler inser vikten av digitala medier. Läs mer om mina tankar kring det här i en artikel som publiceras i TS-tidningen den 22:a februari. Eller redan den 21:a om du nu kommer på TS-dagen.