Flamman

Tidningsföreningen Norrskensflamman är ägare till en av de tidningar som hade ökat mest i upplaga när årsupplagorna publicerades 19 februari. + 23,1 % kunde de stoltsera med. I exemplar räknat + 600. Inte sedan 1989 har de haft en högre upplaga då de första halvåret hade  3 369 ex. Tidningen ifråga är givetvis Flamman som den sedan 1998 heter. Den redovisade TS-upplagan ligger nu på 3 200 exemplar. En titt på ytdiagrammet i TS-webbtjänst avslöjar att tidningen sista året har ökat upplagan främst genom att sälja rabatterade abonnemang. 50 % rabatt under sex månader godkänns även för presstödstidningar. Vi ser också att de sedan 2006 ökat antalet fullt betalande rejält.

Norrskensflamman startades uppe i Norrbotten när 1900-talet var ungt. Att samhället var annorlunda då avspeglas i att tidningen fram till andra världskriget var största arbetartidningen i den delen av Sverige. Numera har redaktionen sitt säte i Stockholm och har beteckningen oberoende socialistisk.

Medievärlden, från medlemstidning till nedläggning av tryckt version.

Jag nås som alla andra av beskedet att TU lägger ned den tryckta versionen av Medievärlden. Nyfikna är vi ju alla så jag kollar i webbtjänsten vad som hänt med dess upplaga senaste åren. Mycket riktigt, stor dramatik visar det sig i siffrorna. Från att ha varit en tidning med en mycket stabil bas av medlemsexemplar har den sedan 2004 varit beroende av att attrahera prenumeranter. Något som de också lyckades med relativt bra men i takt med branschens omgörning fått allt svårare att göra. Antalet friexemplar har också legat i princip still dessa år. Ser vi på dess upplageutveckling kunde vi sia om att något skulle hända.

115 år senare

De flesta som har jobbat med tidningsupplaga på något sätt har kommit i kontakt med pärmarna som TS ger ut varje år. Dagspressens Detaljspridning och Svensk Annonstaxa med flera har genom åren varit omistliga hjälpmedel för många .

De 10 senaste åren har TS alltmer satsat på att utveckla TS-webbtjänst. Men att göra totala övergångar från tryckt till digitalt är alltid en avvägningsfråga, fungerande produkter som har funnits länge och som har haft trogna användare slutar man inte bara att ge ut utan att en värdig ersättare finns på plats. En ersättare som kan skapa ett mervärde för användaren. Det kan till och med ibland vara värt att trycka de där extra exen trots att det kan sluta i en viss förlustaffär. Men nu har tiden på något sätt hunnit ikapp oss och tiden är definitivt mogen för att sluta trycka pärmarna.

TS-webbtjänst ger också betydligt mer valuta för pengarna än vad pärmarna gett. Mervärdet för användarna finns definitivt där. Ett sådant mervärde är sökbarheten, självklart ökar sökbarheten i en digital produkt och TS-webbtjänst är inget undantag. Exempelvis kan man söka titlar efter utgivningsort, per kategori osv. Förutom att sökbarheten underlättas kan man också snabbt och enkelt göra exporter till excel för att göra egna bearbetningar. Vad finns då för uppgifter i denna fantastiska webbtjänst undrar du. Jo, exempelvis återfinns annonspriser, rabatter, utgivnings- och beordningsplaner, tekniska uppgifter och materialtider. En annan skillnad jämfört med pärmarna är att man i TS-webbtjänst hittar uppgifter om räckvidd och digitala medier samt flera användarvänliga planeringsverktyg. Dessutom har vi överskådliga kartor där man geografiskt kan jämföra exempelvis hushållstäckning hos olika tidningar.

Men låt oss ägna en tanke åt pärmarna innan vi slår ihop dom för sista gången. Mest känd har nog Svensk Annonstaxa varit som startades redan 1894, då utgiven av Annonsörsföreningen. 1947 gavs den ut av TU och de svenska auktoriserade annonsbyråerna gemensamt och 1951 började den ges ut i TS regi. Vi skriver med andra ord historia med den här förändringen. Och man kan konstatera att Sveriges äldsta TS-publikation därmed blev 115 år, inte illa!

IAB:s frukostseminarium 9 juni 2009

På IAB:s frukostseminarium den 9 juni fick vi bland annat lyssna till mycket intressanta föreläsningar om lanseringen av Jens Lapidus och Peter Bergtings serieroman ”Gängkrig 145”. Krister Karjalainen berättade också engarerat om hur Arla Foods jobbar framgångrikt med de digitala kanalerna.

Rufus Lidman och Charlotte Thür hintade också om den rapport som kommer att innehålla en ”Formatstandard för displayannonsering” som kommer lanseras innan Midsommar, bland annat kommer rapporten att innehålla intressant statistik om antalet annonsformat på svenska webbplatser. Statistik som är hämtad ur TS webbtjänst.

Mycket spännande blir också att se vem som gissar närmast när det gäller just antalet annonsformat i den tävling som Charlotte och Rufus utlyste på IAB:s frukostseminarium. Vinnaren kommer att publiceras på IAB:s hemsida.