Upplagan 2008

Längtan efter publiceringsdatumet har detta år varit kortare än vanligt. Årets upplagepublicering sker återigen tidigare än någonsin förut. Flitens lampa har lyst extra länge på Vasagatan 11 om kvällarna i början på detta år. Denna gång hade nog många upplagechefer helst sett att vi tagit samma upplagesiffror som för ett år sedan och publicerat dem som nya.

Det finns alltid glädjeämnen att hitta när TS publicerar en närmast ofattbar mängd reviderade siffror. En del tidningar lyckas styra sin upplaga uppåt även i dessa bistra tider.

Även om upplageutvecklingen för de allra flesta är bister så tror vi på TS självfallet på papperstidningens framtid. Papperstidningen kombinerat med de annonsmöjligheter den digitala tekniken erbjuder är ett starkt erbjudande. Dessa kombinationer av olika medietyper väljer allt fler mediehus att redovisa på det vi kallar Kanalintyg.

Varför inte anmäla även ert mediehus till TS Kanalintyg. Gör det så får alla koll på er senaste TS-upplaga, era räckviddssiffror och era exakta trafiksiffror för förra veckan. Kanalintyget uppdateras varje vecka.

Samma siffror används av alla inom mediehuset vilket är viktigt för att undvika att rena felaktigheter sipprar ut till marknaden. Lätt åtkomliga och korrekta fakta är ett starkt konkurrensmedel om de lokala annonspengarna. Kanalintyget hjälper säljarna att bli mer proffsiga och gör att de alltid har färsk och trovärdig tredjepartsinformation till hands.

/Magnus Paulsson, VD

Lars Dahmén talar om dåtid, nutid och framtid

Vi har nu uppdaterat vårt filmarkiv. Missade du Lars Dahméns (IDG) föredrag på TS-dagen kan du nu lyssna på det. Tyvärr felade tekniken en aning i inledningen vilket medförde 15 inledande minuter med ljudproblem, men är du frisk och skruvar upp volymen ska du nog kunna höra vad som sägs.

» Lyssna på Lars Dahmén

» Läs även andra bloggares åsikter om Lars Dahmen, TS-dagen

Missade du TS-dagen...

...så har du ändå fortfarande chansen att se de flesta av de intressanta presentationerna som hölls på Näringslivets Hus den 21 februari 2008.

» Charlotte Thür - TS
» Alexandra Braniff Callius - Maxus
» Danny Meadows-Klue - Digital Strategy Consulting (sammanfattning (16 min)

» Läs även andra bloggares åsikter om TS-dagen, Alexandra Callius, Danny Meadows-Klue,

Presentation TS-upplagor 2007

| View

Medievärlden - bilder från TS-dagen

Medievärlden besökte hotellet och minglet igår och passade på att ta en del bilder. Jag hoppas nu bara att de inte gör en Rolf van den Brink och skickar stämningshot eller faktura för skärmdumpen ovan (läs först här, sedan direkt från källan här och även här).

» Läs även andra bloggares åsikter om dagens media, deep.ed, rolf van den brink, TS-dagen, medievärlden

TS-dagen 2008: Danny Meadows-Klue del 1

"I've been watching TV for quite a long time, and I've never clicked"

Citatet ovan är taget direkt från Danny Meadows-Klues presentation igår på TS-dagen och svarar på frågan vad han anser om att så mycket fokus läggs på en bannerannons CTR. Klick är helt enkelt inte intressant i alla lägen, speciellt inte när man bygger en varumärkeskampanj. Som exempel nämndes den lyckade och prisade kampanj för Real Beauty från Dove, där konstaterandet gjordes att det inte är så intressant att läsa mer om tvål på webben, varumärket är viktigare.
Som bas för detta hade Danny flertalet undersökningar, vissa så gamla som 12 år, som påvisar att annonsering online mycket väl kan användas för mer än att bara driva försäljning. "Don't measure ths clicks if the campaign doesn't need click" var de avslutande orden på denna del av framträdandet.

Under rubriken mediemixen diskuterade Meadows-Klue kort frågan om hur mycket av den totala annonsbudgeten som bör läggas på online. Flera modeller visar att det i snitt läggs 15% av det totala på online, något som Danny anser vara för lite. Eftersom 25% av spenderat tid i mediemixen ligger på det digitala, borde inte det matchas mot investeringarna på mediet? Rådet är alltså att öka investeringen till minst 25% av totala budgeten.

Online kan i mångt och mycket speglas mot traditionella medier. Inte alltid men framför allt när det handlar om att få in nya annonsörer på den digitala marknaden. Tre huvudpunkter gällande spegling är:

• Enkel startpunkt
• Webben har inte växt färdigt, det kan gå så mycket längre
• Det gör det enkelt om man är ny inom onlinemarknadsföring

Vidare sade Meadows-Klue att man bör tänka om vad gäller räckvidds- och medieplanering för onlinemarknadsföring. Jämförelsevis är webben så mycket annorlunda mot en tryckt tidning. I en tidning har du ett fast utrymme som skall fyllas och som nås av ett visst antal människor ganska statiskt. På webben finns dock möjligheten att öka räckvidden genom att annonsera på fler sajter. Det bränner alltså inget av frekvensen eftersom annonsutrymmet delas med andra annonsörer. Som exempel nämndes The Daily Telegraph, där det vid ett test visade sig att 12 olika annonörer delade på utrymmet.

Nya medier medför nya beteenden och speciellt märks detta bland yngre generationer. Timeshifting och multitasking ökar och kommer fortsätta göra det även i framtiden. Därför är det enligt Danny viktigt att mäta det som är viktigt, snarare än att mäta allt (som t.ex. tidigare nämnda CTR). Marknadsföringen bör även individualiseras efter användaren mer än det går att göra i de traditionella medierna.

» Läs även andra bloggares åsikter om TS-dagen, Danny Meadows-Klue, Digital Training Academy, digitala medier.

TS-upplagan 2007: samlade länkar

En liten länksamling är på sin plats.

Dagens Media
» TS 2007: Cosmopolitan och Family Living mot strömmen
» TS 2007: Kvällspressen tappar

Resumé
» Två av tre dagstidningar backar
» Dagspress - hela listan
» Stort ras för tidskrifter
» Populärpress - hela listan
» Fackpress - hela listan

Medievärlden
» GP är Sveriges största fullbetalda morgontidning
» Vardagsnära journalistik gick hem i Kungsbacka
» SN ökar för nionde året, arbetar intimt med läsarna
» Tidskrifterna backar
» Dagspressen kanar utför - i upplaga och räckvidd
» M-magasin har hittat tonfallet, ställer läsaren i rampljuset

SvD
» Tickande bomber i tidningsbranschen
» Därför rasar försäljningen för tidskrifterna

Uppdaterat 2008-02-25:
SVT
» Stort ras för kvällspressen

» Läs även andra bloggares åsikter om upplaga, ts-dagen

Liveblogg TS-dagen 2008: Alexandra Braniff Callius - Maxus

Korta stolpanteckningar från Alexandra Braniff Callius föredrag:

Alexandra inleder med att säga att annonsering på Internet är så mycket mer än banners, det är en plattform för alla typer av kommunikation.

Som mediebyrå har Maxus hamnat i en komplex brytningstid där kraft måste läggas på flera medieplattformar. Dessutom arbetar de med mer än bara ren annonsering, bland annat varumärken, omvärldsbevakning och kartläggning av konsumenter.

Vidare sade Alexandra att det digitala mediet är mer än en försäljningskanal, det är varumärkesbyggande och så mycket mer. Därför är medieplaneringen när det gäller digitalt så mycket mer tidskrävande än andra medier.

Idag når man i princip hela Sverige genom Internet och mediekartan ritas om, främst bland de yngre. De använder mer mobil, mer internet och mindre TV som huvudmedie. Rörlig bild kvarstår dock som ett växande medie, dock via internet snarare än traditionella kanaler.

Trender enligt Alexandra
- Mash-ups
- Personliga startsidor (iGoogle)
- Word of mouse ("mouth")/viral marketing
- Transparens (exempel: KFCs råttindicent)

» Läs även andra bloggares åsikter om TS-dagen, Alexandra Callius

Liveblogg TS-dagen 2008: Lars Dahmén - IDG

Snabb och kort direktsammanfattning av Lars Dahméns föredrag.

Lars är VD på IDG Sverige har varit med i branschen i över 20 år och inledde genom ett avstamp i historien för att gå vidare mot idag och framtiden. Lars presenterade spaningar inom branschen och nämnde vikten av att dra nytta av samtliga medier i kombination. Från Web 2.0 som Facebook och YouTube, vidare genom ett tänk på Den Långa Svansen ledde resonemanget till att framtidens affärer kommer ske på nätet.

Webbens låga tröskel var en annan sak som nämndes. När IDG i USA bestämde sig för att ligga i framkant inom Mac-världen upptäckte de att det redan fanns 5 större sajter som redan hade den inriktningen. Tekniken är idag lättillgänglig och finns överallt och satsningar kan göras utan att det kostar för mycket i resurser och pengar. Tänker man utanför boxen och drar nytta av tekniska framsteg leder nya horisonter till nya affärer.

Idg är idag ett "web-centric company, with print and event as ancillary activities". Med detta menas att alla satsningar görs med webben som grundsten snarare än en tryckt tidning.

Allt är dock inte guld och gröna skogar bara för att man agerar på nätet och med ny teknik. Lars Dahmén nämnde ett exempel från egen erfarenhet, kallat Loveping som inte direkt blev en succé. Andra frågetecken är mobila lösningars genomslag, konstiga prylar som t.ex. läsplattor eller 3D-världar som Second Life.

» Läs även andra bloggares åsikter om TS-dagen, Lars Dahmen

Danny Meadows-Klue spådde rätt

För nästan två år sedan spådde Danny Meadows-Klue att internetannonsering skulle gå om TV omsättningsmässigt inom några år. Idag vet vi hur rätt han hade. Redan i november 2007 visade IRM:s siffror att internetannonseringen var större än TV och vi får hoppas att Danny levererar fler framtidstankar när han talar på TS-dagens eftermiddag den 21 februari.

Dags för TS-dagen 2008

Nu är det återigen dags för TS-dagen. Vi hälsar dig välkommen till en dag fylld med både kunskap och inspiration. Vi har samlat fyra intressanta talare från mediebranschen, som vi är övertygade kommer att ge dig positiva reflektioner.

Workshop på förmiddagen
I år har vi det stora nöjet att tillsammans med Danny Meadows-Klue, från Digital Strategy Consulting kunna erbjuda en unik workshop – Digital Training Academy – för dig som arbetar inom digitala medier. Danny Meadows-Klue är en av de mest anlitade och uppskattade föreläsarna i Europa inom digitala medier.

Under workshopen får du konkreta råd på hur du lyfter din försäljning till nya dimensioner. Du kommer att få en arbetsmodell som du kan använda i din vardag. Vi visar ett antal fallstudier och diskuterar hur du lyckas med kampanjer i digitala medier.

Seminarium på eftermiddagen
Under eftermiddagens seminarium talar:

» Elisabeth Bäck, Huvudredaktör VLT
Hur ska våra varumärken attrahera de unga?

» Danny Meadows-Klue, VD Digital Strategy Consulting
Från handfasta råd till framtida visioner.

» Lars Dahmén, VD IDG Sverige
En tuff marknad kräver nya lösningar för att hitta annonsörer och läsare.

» Alexandra Callius, Internetansvarig Maxus
Hur köper och tänker mediebyrån? Vad bör medierna tänka på?

Mer information och anmälan hittar du på www.tsdagen.se.