IAB:s frukostseminarium 9 juni 2009

På IAB:s frukostseminarium den 9 juni fick vi bland annat lyssna till mycket intressanta föreläsningar om lanseringen av Jens Lapidus och Peter Bergtings serieroman ”Gängkrig 145”. Krister Karjalainen berättade också engarerat om hur Arla Foods jobbar framgångrikt med de digitala kanalerna.

Rufus Lidman och Charlotte Thür hintade också om den rapport som kommer att innehålla en ”Formatstandard för displayannonsering” som kommer lanseras innan Midsommar, bland annat kommer rapporten att innehålla intressant statistik om antalet annonsformat på svenska webbplatser. Statistik som är hämtad ur TS webbtjänst.

Mycket spännande blir också att se vem som gissar närmast när det gäller just antalet annonsformat i den tävling som Charlotte och Rufus utlyste på IAB:s frukostseminarium. Vinnaren kommer att publiceras på IAB:s hemsida.

Sociala medier enligt Beata Wickbom

På TS fullsatta frukostseminarium med Beata Wickbom lärde jag mig inte bara en del om sociala medier utan även ett nytt ord; crowdsourcat föredrag. Vilket innebär att man samlar ihop andras erfarenheter, idéer och projekt och presenterar i ett föredrag. Vi är väl rätt många som ställt oss lite undrandes till hur man ska applicera det här med sociala medier i sin egen verksamhet. Ofta har man fått höra att det gäller att hänga med, visa att man är med på tåget, men sällan vart tåget är på väg, vart man köper biljett eller vilken vagn som passar bäst. Vi har intalats att bloggar, twitter, flickr osv är där man ska synas. Men inte alltid är det så lätt att förstå hur.

Det var därför skönt att, efter ha fått en god frukost serverad, också serveras exempel på exempel hur man kan använda sociala medier i sin kommunikation med marknaden och vikten av att interagera med kunderna via social medier. Beata pekade på två viktiga trender. Reklam nej tack! Och Kunder i trotsåldern. Aldrig har så många anslutit sig till Nix och satt upp reklam nej tack på dörren. Samtidigt så finns nu flera digitala plattformar för konsumenter att få ut sina budskap på om olika varumärkens förträfflighet eller brister, och dom används. Några exempel på hur sociala medier har använts som Beata tog upp var: Resdagboken Europeiska Försäkringar AB:s sajt där företaget agerar när diskussioner på forum handlar om försäkringar, Nike:s sajt där man kan hitta folk att spontanidrotta med, Scanias sajt för truckälskare, Saltå Kvarn-bloggen där besökaren får inblick i och kan vara med och påverka företagets verksamhet. På Beatas Twitter hittar du många bra tips och idéer kring social medier.

Bästa sättet att försöka förstå sociala medier, är jag nu övertygad om, är att studera hur andra har agerat. Ett crowdsourcat föredrag kändes därför som det rätta sättet att konkretisera hur social medier fungerar. Tack Beata för ett toppenföredrag och en bra start på dagen!

Frukostseminarium 2009-03-04

Precis hemkommen (eller jobbkommen) efter att ha varit på TS frukostseminarium på Grodan i Stockholm. Drygt 100 personer hade kommit för att höra Richard Wahlund från Handelshögskolan prata om hur människor och medier reagerar i kristider utifrån prospektteori. Tvärvetenskap har verkligen vuxit och verkar ha blivit en accepterad del på Universitet och Högskolor. Vilket är kul. När jag läste ekonomi på Universitetet för nästan 10 år sen infann sig ofta en känsla av att; vänta nu, den rationella människan (som så mycket av ekonomisk teori bygger på) är inte hon en lite alltför förenklad bild av hur vi fungerar. Richard Wahlund visade hur ekonomi och psykologi samspelar på ett spännande sätt.

Förlustaversion gör att vi reagerar starkare på förluster än på vinster. Detta är något som återspeglas av media. Richard Wahlund hade räknat antalet negativa ord i medier den senaste tiden och visade hur medier frossar i ord som varsel, krasch och kris. Negativa händelser säljer eftersom vår reaktion på dessa är så mycket starkare! Hur mycket som media påverkar den ekonomiska utvecklingen fick vi inget svar på eller vad som är orsak och verkan. Men i tider av kris slår förlustaversion till; vi försöker undvika förluster, vi söker inte nya jobb och vi gör mindre investeringar. Ett sätt att ändå våga investera i osäkra tider är att använda sig av säkra beslutsunderlag. I dessa tider anser givetvis vi på TS att TS-reviderade uppgifter blir ännu viktigare.

Professor Wahlund visade också att upplageutvecklingen för storstadstidningar följer ett stabilt mönster. Kristiden verkar inte ha påverkat fjolårets utfall i någon större omfattning. Tidningen är relativt billig och är något man unnar sig om man verkligen vill ha den.

Frukostseminarium 2008-05-14

Onsdagens frukostseminarium på Grodan Sergel var både välbesökt och uppskattat. Över 100 personer (vet inte exakta siffran) hade samlats för att lyssna på vad Kenneth Danielsson från Wisely hade att säga om hur sååligt internets egenskaper utnyttjas.


Det levererades en hel del bra och sunda tankar som dessutom avslutades med ett crescendo av 7 raka dissningar av branschen. Skönt att höra någon som vågar säga det han eller hon tycker istället för att allt som oftast tänka på politiska konsekvenser och toppstyrning.

Tyvärr har vi inte möjlighet att lägga ut presentationen så vi hänvisar frågor om föredraget direkt till Kenneth istället.

Tack Kenneth och alla åhörare!

Kenneth Danielsson: Varför utnyttjar vi inte alla Internets egenskaper?

Den 14 maj arrangerar TS ett frukostseminarium där Kenneth Danielsson, VD på Wisely förmedlar sina tankar kring det mångfacetterade Internet som annonskanal.

Frukosten står framdukad från klockan 08.00. Seminariet startar klockan 08.30 och håller på till cirka 09.30.

Anmälan
Obs! Seminariet är fullsatt!
Anmälan görs till seminarium@ts.se eller ring Monica Edström 08-507 424 26. Begränsat antal platser, så först till kvarn gäller.

Reserapport från SEO-turnén dag 2 - Malmö

Solen sken som aldrig förr i Malmö

Efter en god middag och en skön natts sömn på Scandic Kramer vandrade jag, Frida och Charlotte i strålande högrtyck mot Slagthuset där ett 30-tal representanter från bl.a. annonsörer, medier och digitala byråer samlades för frukost och sök. Medan dessa avnjöt en fin frukost bestående av fruktsmoothies, smörgåsar, kaffe och frukt talade Charlotte precis som dagen innan om TS och våra tjänster.
Eftersom upplägget var det samma som i Göteborg dagen innan hoppade återigen Filip Scheja, Oskar Alm, Anniken Jonsson och Patrik Gamryd upp på scenen och tog emot åhörarnas frågor.


Fylld sal i Slagthuset


Oskar Alm, Filip Scheja, Anniken Jonsson och Patrik Gamryd från en helt usel fotografs synvinkel

Fredrik Edling från Good Old inledde publikfrågandet genom att ställa en fråga om länkfarmar och därefter rullade det på. Pantea Svensson Aram från Starcom undrade till exempel på hur man skall kunna övertyga en annonsör att fortsätta investera i sökmediet trots att tidigare satsningar inte fallit så väl ut. Kunden i fråga hade till exempel svårt att veta om den ökande trafiken verkligen kom från sök eller om det kom från övrig annonsering. Svaret på den frågan är att förbättra mätningen helt enkelt eftersom det finns massor av möjligheter att mäta i princip allt på Internet. Dessutom påpekade Patrik Gamryd att man bör mäta mer på t.ex. sålda varor eller andra mer konkreta resultat.
Anniken Jonsson påpekade också att om man kör en traditionell annonskampanj bör man även optimera sajten på ett smart sätt i relation till detta för att inte tappa potentiella kunder som söker efter "bilförsäkring" snarare än just det specifika i den traditionella annonsen.

Vidare frågade Elisabeth Levinsohn från Honda om man måste ha någon form av försäljning för att kunna mäta konverteringsgrader etc. Panelen svarade att det givetvis underlättar men att det finns mängder av andra saker som också kan vara värdeskapande, som t.ex. en bokning av en provkörning eller nedladdning av en broschyr.

När den för ändamålet avsatta tiden var slut, tackade TS och paneldeltagarna för sig och stannade kvar för en liten informell frågestund. Därefter splittrades bandet och tog separata vägar.

Förhoppningsvis får vi fler tillfällen att visa upp oss och försöka utreda frågtecken och öka kunskaperna kring sökmarknadsföring. Har ni förslag på orter vi borde besöka får ni gärna maila mig.

Reserapport från SEO-turnén dag 1 - Göteborg

Hösten 2007 höll TS ett frukostseminarium på Grodan Sergel där vi bjöd in aktörer från mediebranschen att lyssna på oss samtidigt som vi gav dem chansen att ställa frågor direkt till några av Sveriges största sökoptimeringsföretag. Intresset var stort och därför beslöt vi genast att ta konceptet med oss ut i Sverige och bokade därför in en mindre turné till Göteborg och Malmö.

I tisdags satte vi oss därför på 07.10-tåget mot Göteborg där vi på Palace bjöd på lunchseminarium. Väl framme i Göteborg klev vi av tåget och möttes av en strålande sol. Det tackade vi för genom att gå en oplanerad omväg till Palace där vi riggade upp inför den anstormande horden av nyfikna människor. På tallrikarna låg lax med kokt potatis och till synes verkade alla nöjda med det. När tallrikarna var tomma och kaffekopparna fyllda tog Charlotte Thür ordet och ägnade dryga 20 minuter åt att informera om TS i allmänhet, TS webbtjänst och givetvis om vår sökrevisionstjänst.

Därefter var det dags för allmän frågestund och Filip Scheja (Relevant Traffic), Oskar Alm (Jajja Communicaitons), Anniken Jonsson (Outrider) och Patrik Gamrud (iProspect) tog därför plats på barstolarna vid scenen. Där satt de sedan under 45 minuter och svarade på frågor både från moderatorn Charlotte och även till viss del från publiken. Bland annat frågade en representant från Göteborgs-Posten hur de som dagstidning skulle arbeta med sök och förhoppningsvis fick hon med sig en hel del att tänka till på väl hemma på kontoret.

Intressant var en diskussion om framtiden där Patrik Gamryd menade att vi i Sverige tror att vi ligger i framkanten av branschen, någonting som inte alls är sant. Vi kanske var det 1998/1999 någon gång men idag ligger USA, Storbritannien och även till viss del både Frankrike och Tyskland före Sverige när det gäller sök som medie.
Man kan därför lära mycket från att se på utlandet och en tydlig trend är att priset för betald annonsering kommer att stiga. Dessutom trodde Oskar Alm att det kommer att komma fler sökmotorer som arbetar vertikalt, dvs anpassade efter bransch. Ett exempel på ett vertikalt sök är Tripadvisor där man kan leta resor, hotell och annat. Dessutom kommer sökverktygen tillåta med interaktion, t.ex. komemr användarna att kunna poängsätta sökresultat eller på andra sätt interagera och därmed förbättra söktjänsten.

På det hela taget var seminariet alltså lyckat oh uppskattat. Det enda man hade kunnat vara utan var Socialdemokraternas kampanjande strax utanför fönstret. De bjöd nämligen på en afrikansk sång- och dansshow vilket inte stängdes ut av vare sig väggar eller stängda fönster.

När alla åhörare lämnat oss arrangörer och allt var nedpackat och klart avnjöts det korv, kaffe och glass under ett skyddande parasoll innan vi alla satte oss på tåget mot Malmö.

TS åker land och rike runt

För att öka kunskapen om sökmediet bland annonsörer och medieplanerare arrangerar TS tillsammans med fyra av branschens största aktörer seminarier i Göteborg och Malmö.

Turnén inleds i Göteborg med ett lunchseminarium på Palace Hotel den 22 april 2008 kl. 11.30-13.00 för att sedan åka vidare till Slagthuset i Malmö där det den 23 april kl. 8.00-9.30 bjuds på frukostseminarium.

Temat för seminarierna är Sökmarknadsföring – så syns du i den snabbast växande mediekanalen och medverkande förutom TS Digitala Medier är Oskar Alm (Jajja), Filip Scheja (Relevant Traffic), Patrik Gamryd (iProspect) samt Anniken Jonsson (Outrider).

Syftet är bland annat till att ge information om vad man som köpare av bör tänka på när man bestämt sig för att låta sök bli en del av företagets marknadsföring och sökföretagens representanter bildar därför en panel som svarar på frågor både från moderator och publik.

Seminarierna är kostnadsfria men antalet platser är begränsat. Först till kvarn gäller.

För anmälan:
Monica Edström, Försäljnings- och marknadskoordinator
08-507 424 26
seminarium@ts.se

För ytterligare information:
Charlotte Thür, Affärsområdeschef Digitala Medier
08-507 424 36
charlotte.thur@ts.se