Näthandel över gränserna i sin linda

Egentligen borde väl handeln över gränserna på Internet vara något som växer men förvånande nog så har den gränsöverskridande handeln inom EU stått stilla mellan 2006 och 2008 (7 procent).

Vi nordbor är i alla fall de som shoppar mest online. Bland Internetanvändarna har 91 procent av nordborna shoppat någon gång under det senaste året. I Frankrike, Storbritannien och Tyskland är motsvarande siffra runt 50 procent, enligt Konsument Europa. I en rapport från EU så pekar man på att de viktigaste hindren för handel över gränserna bland annat är kulturella, språkliga och förtroendemässiga. Fortfarande är det många som inte vågar handla från okända sajter.

Linda Hedström, omvärldsanalytiker på Svensk Handel, säger i en artikel till Computer Sweden att det finns en verkligt stor potential att växa utanför Sveriges gränser för företag med e-handel, men det gäller att hitta nya kanaler att marknadsföra sig i. Bloggar är en sådan kanal som blir allt viktigare för att i framtiden nå kunder utanför sitt lands gränser.

Mediegiganter lobbar för högre placeringar hos Google

Det pågår en ständig diskussion om relevansen i sökträffarna hos sökmotorerna. I USA har de större medieföretagen börjat organisera sig för att, om möjligt, kunna påverka Google i deras favör. På Adage.com kan vi läsa att Martin Nisenholtz på New York Times Co. vill lyfta frågan. Han hänvisar bland annat till att vid en sökning i Google på ”Gaza” så levererar Google länkar till ett gammalt BBC-reportage, till wikipedia och till en antisemitisk YouTube video långt innan aktuella reportage av the Times.

Utgivare i USA ska ha ett möte med Google's Publishers Advisory Council den 30 april. Adage.com skriver att syftet med mötet delvis är att de vill ha en större insikt i ”Googles black box”. En talesperson säger att man inte vill skaffa sig ett orättmätigt övertag över icke professionella bloggare utan man vill att den som gjort research och skrivit den ursprungliga texten också ska få en viss fördel hos Google. "It really just says that the original source, and the source with real access, should somehow be recognized as the most important in the delivery of results" säger talespersonen. Utgivarna menar att alltför hög vikt läggs vid länkar, bland annat till och från bloggar.

Självklart håller inte alla med de etablerade aktörerna. Vad som är en relevant träff för en person kan vara en irrelevant träff för någon annan. En del utgivare har också enligt artikeln en mer pragmatisk syn på vad som går att göra, och menar att det är upp till var och en att sökoptimera sin sajt.

Fortsättning lär följa...

Äldre tar för sig på nätet

Internet är inte längre till endast för unga. Enligt en undersökning från Pew Internet and American Life Project är ökningen av Internet-användning absolut störst i åldersgruppen 70+ i USA. I åldrarna 70 till 74 år ökade Internetanvändandet från 26 till 45 procent och för de över 74 år ökade användandet från 17 till 27 procent mellan 2005 och 2008. De äldre är fortfarande underrepresenterade i förhållande till deras andel av befolkningen men gapet minskar.

I Sverige ser det i princip likadant ut. Enligt Nordicoms Mediebarometer har den tid ålderspensionärerna i Sverige lägger på nätet nästan dubblats de senaste åren. Det är fortfarande stor skillnad mellan yngre och äldre men skillnaderna minskar.

HI räknar med att runt 120 000 personer inte kan läsa den tryckta dagstidningen på grund av synnedsättning, de flesta av dessa är äldre. För dessa skulle nätet kunna vara en möjlighet. Många sajter ligger dock efter vad gäller tillgängligheten och saknar helt anpassningsmöjligheter. Att kunna välja större text är en viktig funktion, annonsutbud en annan del man bör tänka över eller varför inte göra som unt.se och lägga in en talsyntes så att man kan lyssna på artiklar. Hursomhelst gäller det nu att inte missa denna köpstarka målgrupp som har börjat ta till sig en allt större del den digitala kakan.

Mediakortet - en pusselbit i livspusslet

Har ni samma känsla som jag. Allt bara går på snabbare och snabbare och man har svårare och svårare att få tiden att räcka till. Hur många gånger ordet "livspusslet" förekommer i livstilsmagasinen har jag inte räknat på, men när man känner sig stressad och har svårt att få vardagen att gå ihop är det bra med enkelt, snabbt och överskådligt beslutsunderlag.

Detta är något vi på TS har tagit avstamp i när vi har tagit fram mediekortet. Mediakortet är en digital produkt som samlar fakta om en medietitel på ett och samma ställe. Bara ett klick bort har du de mest grundläggande uppgifterna för respektive titel. Totalt finns 250 titlar med fakta från ORVESTO, Sifo Reklammätningar och TS egna databas. Mediakortet lanseras idag och är vårt bidrag till alla stressade och livspusslande annonsörer.

Publicitet kring felaktig webbstatistik

På senare tid har vi kunnat märka en ökad mängd skriverier kring felaktig webbplatsstatistik. Nu senast rapporterar Dagens Media om Bloggportalen Glife. Hela 70 procent av den redovisade statistiken uppges vara felaktig.

Tidigare har Computer Sweden skrivit om att ”Flera annonsbärande svenska webbsajter har ertappats med manipulerade trafiksiffror”.

DN har också rapporterat om hur fotbollsförbundet i Norge lurades på drygt 20 miljoner kronor.

På TS ser vi ett fortsatt behov av revision av digitala medier.

Stor mångfald bland formaten för annonsering på Internet.

Kreativiteten är som bekant stor på nätet och detta gäller inte allra minst för antalet olika annonsformat. TS har samlat in uppgifter om annonsformat från runt 200 sajter. Det finns fler olika format än vad det finns sajter. För de 200 sajterna fick vi ihop hela 276 olika format. I många fall handlar det om skillnader i pixelstorlek på en eller ett par pixlar. Antalet namn finns det i det närmaste en oändlig variation av (om man räknar in alla variationer av samma namn som exempelvis Trippelwide 1, trippelwide 2 osv så finns det runt 680 olika namn). Vanligaste namnen är naturligtvis Panorama och Banner. Dyker man lite djupare i listan kan man hitta lite mer ovanligare namn som exempelvis Splash, Sticky, Vinkelhake och Fiskpinne.

IAB har tagit fram en standardlista för formaten och beskriver syftet med att använda standards på sin webbsida: ”These voluntary guidelines provide a framework for advertising inventory and web page design. The goal is to reduce and simplify the amount of work for agencies that may be faced with having to create several assets of a similar size for different publishers, e.g. 300x95, 300x100, 300x105 pixels”.

Om fler sajter använde sig av samma format skulle troligtvis annonsproduktionen kunna effektiviseras.

Frukostseminarium 2009-03-04

Precis hemkommen (eller jobbkommen) efter att ha varit på TS frukostseminarium på Grodan i Stockholm. Drygt 100 personer hade kommit för att höra Richard Wahlund från Handelshögskolan prata om hur människor och medier reagerar i kristider utifrån prospektteori. Tvärvetenskap har verkligen vuxit och verkar ha blivit en accepterad del på Universitet och Högskolor. Vilket är kul. När jag läste ekonomi på Universitetet för nästan 10 år sen infann sig ofta en känsla av att; vänta nu, den rationella människan (som så mycket av ekonomisk teori bygger på) är inte hon en lite alltför förenklad bild av hur vi fungerar. Richard Wahlund visade hur ekonomi och psykologi samspelar på ett spännande sätt.

Förlustaversion gör att vi reagerar starkare på förluster än på vinster. Detta är något som återspeglas av media. Richard Wahlund hade räknat antalet negativa ord i medier den senaste tiden och visade hur medier frossar i ord som varsel, krasch och kris. Negativa händelser säljer eftersom vår reaktion på dessa är så mycket starkare! Hur mycket som media påverkar den ekonomiska utvecklingen fick vi inget svar på eller vad som är orsak och verkan. Men i tider av kris slår förlustaversion till; vi försöker undvika förluster, vi söker inte nya jobb och vi gör mindre investeringar. Ett sätt att ändå våga investera i osäkra tider är att använda sig av säkra beslutsunderlag. I dessa tider anser givetvis vi på TS att TS-reviderade uppgifter blir ännu viktigare.

Professor Wahlund visade också att upplageutvecklingen för storstadstidningar följer ett stabilt mönster. Kristiden verkar inte ha påverkat fjolårets utfall i någon större omfattning. Tidningen är relativt billig och är något man unnar sig om man verkligen vill ha den.

Allt rasar, eller?

Bostadspriserna, räntorna, finansmarknaden, och upplagorna rasar. Nåja, allt kanske inte är så deppigt som det verkar om man bara läser rubrikerna. Ingela Wadbring satte några av de mest dystra upplagesiffrorna i perspektiv när hon visade upplagan i ett lite längre perspektiv i sitt föredrag på TS-dagen. Minskningen ska nog snarare karaktäriseras som en långsam nedgång än ett ras. Den tryckta upplagans minskning vägs dessutom upp i många fall av jätteökningar på nätet. Men i vår kvartalsrapportsekonomi tappar man lätt perspektiven.

I TS-webbtjänst finns alltid möjligheten att lätt plocka fram tidsserier. Att sätta utvecklingen i ett tidsperspektiv är alltid nyttigt och i vår webbtjänst finns alla möjligheter.

Vi har också den senaste veckan kunnat läsa om att Sverige blivit utan pris i Best of Newspaper Award. Tidigare år har exempelvis UNT, DN och SvD vunnit priser. Sverige kammande dock hem hela 33 Awards of Excellence. Det får väl ändå anses vara rätt bra.

Det är naturligtvis upp till var och en att definiera vad som kan anses vara ett ras. Som svar till kommentaren nedan har jag klistrat in 2 diagram från ts-webbtjänst av våra två största kvällstidningar. Visst ser vi en nedgång av upplagan som fortgått de senaste åren men om det är ett ras känner jag mig tveksam till.